10 CAMINHOS QUE A INDÚSTRIA DA MACONHA ESTÁ SEGUINDO PARA SE REINVENTAR E ENFRENTAR SEUS MAIORES DESAFIOS



10 CAMINHOS QUE A INDÚSTRIA DA MACONHA ESTÁ SEGUINDO PARA SE REINVENTAR E ENFRENTAR SEUS MAIORES DESAFIOS

10 CAMINHOS QUE A INDÚSTRIA DA MACONHA ESTÁ SEGUINDO PARA SE REINVENTAR E ENFRENTAR SEUS MAIORES DESAFIOS
  • Compartilhe esse post
  • Compartilhar no Facebook00
  • Compartilhar no Google Plus00
  • Compartilhar no Twitter

A cannabis está evoluindo em um ritmo acelerado, mas novos planos de marketing, produtos e eventos preparam o caminho para essa evolução. Ou a cannabis está mais longe de ser a próxima grande coisa do que pensamos? A Marijuana Business Daily citou o sociólogo da University of Northern Arizona, James Bowie "O setor de maconha precisa de uma reforma de marca - grande momento". Ele se refere à folha de maconha que aparece em 44% dos logotipos apresentados para aprovação do estado. 

O problema é a percepção. A legalização tornou a cannabis mais comum ou é algo silencioso e subterrâneo e mantido longe das pessoas normais? Independentemente de como você se sente sobre a indústria, a cannabis é rebranding, e tem o potencial de se tornar tudo o que você acha que não é. 

Como este rebranding pode ocorrer em um clima preocupado com o estigma associado sobre como a cannabis continua a ser vista. Idioma e conteúdo são limitados por regulamentos estaduais e federais, sujeito aos requisitos de rotulagem relacionados aos estados específicos. E o custo de materiais colaterais de qualidade é alto. Mas, rebranding está acontecendo de pelo menos 10 maneiras: 

1. Um mercado diversificado

O demográfico cada vez mais diversificado e grande a favor do uso de cannabis ultrapassa o estereótipo do maconheiro. A cultura está saindo do metrô e reuniu novos adeptos. Esses números são mais confortáveis em experiências que geralmente aceitam melhores práticas em imagens, linguagem e acessibilidade. 

2. Novos clientes esperam mais 

Novos mercados incluem aposentados e profissionais da classe média. Muitos têm estado lidando há algum tempo com o mercado negro, mas para o aumento dos preços que a tributação causará, eles querem uma explosão de branding por seu dinheiro. 

3. A mídia social está normalizando a cannabis

A mídia social tem uma maneira de fazer todas as coisas. Quanto mais opiniões você lê sobre o uso, mais opiniões você lê sobre dispensários e quanto mais sucesso você vê em anexo a certas marcas, mais provável será comprar. Não há barreiras linguísticas ou de conteúdo para a comunicação social, de modo a otimizar a presença de uma marca em múltiplas plataformas tem uma maneira de normalizar o uso e compartilhar a marca. 

10 CAMINHOS QUE A INDUSTRIA DA MACONHA ESTA SEGUINDO PARA SE REINVENTAR E ENFRENTAR SEUS MAIORES DESAFIOS

4. A maconha medicinal tem ampla aceitação 

Ninguém discute com bem-estar. Na medida em que a cannabis tem reivindicações legítimas de benefícios médicos positivos, tem uma reivindicação legítima de marca para o bem-estar. E, pelo menos, para comestíveis, que oferece oportunidades de diferenciação visual e de empacotamento. 

5. Cannabis no menu 

Fazer da cannabis um ingrediente nas receitas diárias ou da alta gastronomia faz seu uso comum e remove os medos e preocupações sobre os resultados do cigarro de maconha. Alguns bairros e círculos sociais hospedam degustações. 

6. Livros e revistas adicionam respeito

As publicações aparecem em mesas de café e prateleiras de todos os lugares. Eles não só endossam a presença de cannabis, mas também normalizam sua aceitação como um nível superior, prazer socialmente aceitável. 

7. É divertido, bom para você ou ambos?

Os produtos de cannabis baseados em prazer e baseados em saúde precisam de diferenciação em termos de linguagem e aparência. Há todas as razões pelas quais a mesma tensão ou derivado pode ser marcado para vários fins e mercados. Cada um merece suas respectivas estratégias de marketing. 

8. Enfatize a socialização

Os prazeres da cannabis podem seguir os passos da marca de licor enfatizando uma conexão com amigos e comunidade. Mas, eles também podem alinhar produtos individuais e práticas aceitáveis com interesses comunitários, como organizações sem fins lucrativos, centros de idosos ou organizações que combatem várias doenças que se beneficiam do consumo da cannabis. 

 

9. Famosos adeptos do mainstream 

Celebridades como Whoopi Goldberg, Montel Williams e até Vincente Fox, o ex-presidente do México, emergiram como defensores da indústria. O endosso não garante o sucesso, mas se o sucesso persistir, sua influência ajudará a estabelecer novos modelos de branding, publicidade e embalagem. 

10. A boa feira de trade show 

Convenções, festivais e exposições estão aparecendo em todo o país para expor a cannabis em novas luzes para mais pessoas em circunstâncias mais seguras e respeitáveis. 

O plano é que a cannabis se torne dominante, então essas iniciativas de rebranding devem se mover muito mais perto da América. Se a mãe futebolística estereotipada não abraçar a cannabis, a América não o fará, não importa o rebranding ou o marketing que esteja por trás disso. Você nunca pode vê-lo na Whole Foods, mas se as pessoas que compram no gigante da indústria também não estão comprando produtos de cannabis de alguma forma ou de outros vendedores, a indústria não crescerá. 

A cannabis ainda não é tão aceitável como um vinho da tarde ou um jogo de bairro, mas os esforços de marca estão movendo-se nessa direção. 

A principal agência de marketing e showroom de Los Angeles, High Standards, é especializada em trazer eventos informativos sofisticados sobre cannabis no estado. "Os eventos que produzimos concentram-se na integração da cannabis com atividades de estilo de vida que as pessoas já desfrutam, como refeições, compras, spa, bem-estar e experiências semelhantes", disse o COO Mary Vallarta em um evento. "Isso faz com que crie-se um ambiente divertido e acolhedor, tanto para entusiastas da cannabis quanto para curiosos. No final, nos concentramos em conectar empresas de cannabis com o consumidor moderno." 

O modelo de mercado do agricultor também está sendo eficaz para a indústria da cannabis. Agricultores, fabricantes, donos de dispensários e empresas auxiliares estão exibindo seus produtos e serviços em eventos festivos. 

"A cannabis sempre foi parte integrante do festival e só recentemente é capaz de desempenhar um papel mais visual com reuniões focadas na comunidade e no bem-estar", opinou Michael Katz, co-fundador da Emerald Exchange e CEO da Evoxe Labs. "A presença de produtos de cannabis coloca a integração do estilo de vida da cannabis no centro do nosso evento e a resposta foi extremamente positiva". 

Criadores, agricultores, proprietários de dispensários e todas as indústrias de apoio relacionadas no mundo da cannabis estão alinhando-se com mentes criativas, profissionais de publicidade e gurus de marketing para criar embalagens envolventes, logotipos memoráveis e design de interiores de varejo para combinar a cannabis com uma nova demanda. 

Agências maiores e mais influentes viram o potencial da economia do mercado, especialmente uma vez que se divorciaram do estereótipo de maconhoneiro. Apesar dos obstáculos da resistência e dos regulamentos estaduais, eles veem a trilha do dinheiro e querem controlar a porção que faz sentido econômico para eles. 

Este esforço de rebranding é sem precedentes. Não tem comparação com as mensagens tradicionais para vender cigarros ou álcool. Você pode assistir a novos símbolos, uma mudança de idioma em direção a versões da cannabis e longe da maconha, testes de marketing em cores, conveniência, bem como rotulagem que atraem novos dados demográficos. Os próximos cinco anos na indústria devem se tornar transformacionais de muitas perspectivas envolvidas na marca.

Fonte (matéria original): www.entrepreneur.com/article/300656