4 MANEIRAS EFICAZES DE CONSTRUIR UMA MARCA DE CANNABIS DE DESTAQUE



4 MANEIRAS EFICAZES DE CONSTRUIR UMA MARCA DE CANNABIS DE DESTAQUE

4 MANEIRAS EFICAZES DE CONSTRUIR UMA MARCA DE CANNABIS DE DESTAQUE
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À medida que o mercado varejista de cannabis se torna mais lotado, é mais importante do que nunca para sua marca se destacar da concorrência. Embora a qualidade de um produto seja importante, a marca de qualidade pode ser a diferença entre se tornar grande ou se afogar no ruído. Aqui estão alguns fatores importantes a considerar para levar sua marca de maconha ao próximo nível:

1. Concentre-se nos benefícios para a saúde 
Tire uma página do manual da Whole Foods. A miríade de produtos vendidos lá atraiu a atenção dos consumidores por meio do marketing consciente da saúde, e as empresas de maconha seriam sábias para aproveitar essa tendência. Os produtos de cannabis proporcionam aos consumidores uma experiência natural à base de plantas, que é, em muitos aspectos, mais saudável do que a cerveja ou outros produtos à base de álcool. Por exemplo, a maioria dos produtos de cannabis tem menos (se houver) calorias em comparação com os seus equivalentes alcoólicos, e os compostos psicoactivos da cannabis demonstraram não ser tóxicos, enquanto o álcool é uma neurotoxina comprovada. Além disso, a cannabis provou benefícios medicinais e nunca foi medicamente ligada à doença ou à morte.

2. Seja educativo, mas não condescendente.
Embora a cannabis esteja a ser a planta mais amplamente consumida, ainda existem muitos consumidores potenciais que receiam cannabis devido a estigmas, estereótipos e campanhas de desinformação anteriores. Educar esse público sobre o corpo crescente da ciência que está dissipando esses mitos pode dar aos consumidores a confiança de que os produtos à base de cannabis amplamente formulados, usando terpenos naturais e nutrientes, não são o bicho-papão que eles foram criados para ser. A chave é educá-los de uma maneira divertida e não condescendente que não pareça forçada ou inautêntica. Fazer isso pode ajudar as marcas a atrair a atenção de novos consumidores que se consideram parte do público “mainstream” e ainda não adotaram a cannabis como parte de suas vidas.

3. Abrace a embalagem vibrante e o design de tendências.
Quando a cannabis começou a se tornar legal nos EUA, a maioria das empresas de cannabis comercializava seus produtos usando elementos estereotipados de design de cultura de stoner - folhas de maconha, traços de fumaça e cores psicodélicas. No entanto, com o tempo, à medida que o mercado de maconha medicinal amadureceu, as empresas de maconha evoluíram para adotar a abordagem da Apple ao design de produtos; excessivamente simples, limpo e estéril - como se seus produtos pertencessem a um hospital. Muitas vezes, a marca das empresas se perde entre os dois extremos.

Para encontrar o seu ponto ideal, não tenha medo de experimentar um estilo que converse com a comunidade para a qual sua marca é destinada, em vez de um estilo que tente imitar a aparência da cultura dos anos 60 ou o movimento pró-maconha medicinal, do início dos anos 2000. Concentre-se agora no que está quente no design da marca mainstream, mas esteja disposto a evoluir com os tempos. As empresas de cannabis inteligentes devem abordar as marcas mais próximas das modernas adaptáveis, como a Lululemon, Adidas ou Pharrell Williams. 

4. Tenha uma missão autêntica.
Os consumidores de hoje, particularmente os millennials e as gerações mais jovens, se importam quase tanto com o que uma marca representa ou qual é sua missão social do que com o produto em si. Tom's Shoes, REI, Honest Tea e outras marcas baseadas na missão, apelam para esse público socialmente consciente: não porque essas empresas dizem que estão fazendo bem no mundo, mas porque suas missões orientadas por objetivos são verdadeiramente autênticas e evidentes em todos os pontos de contato com o mundo. As empresas de cannabis podem explorar esse mesmo tipo de ethos de marca escolhendo uma causa que esteja alinhada com a promessa da marca, garantindo que qualquer decisão de negócios leve em consideração como ela pode afetar a autenticidade da missão social da empresa. Isso ajudará a marca a criar seguidores leais e, ao mesmo tempo, trabalhará para tornar nosso mundo um lugar melhor.

Os consumidores de cannabis de hoje se deparam com escolhas, então a vibração que sua marca representa é de suma importância. Certifique-se de conectar-se a eles e tocar em todos os pontos acima para garantir que você esteja se destacando e ganhando uma vantagem competitiva em relação a outras marcas e produtos nas prateleiras.

Fonte: Green Entrepreneur