AS GRANDES EMPRESAS ESTÃO LUCRANDO COM A CORRIDA VERDE IMPULSIONADA PELA CANNABIS



AS GRANDES EMPRESAS ESTÃO LUCRANDO COM A CORRIDA VERDE IMPULSIONADA PELA CANNABIS

AS GRANDES EMPRESAS ESTÃO LUCRANDO COM A CORRIDA VERDE IMPULSIONADA PELA CANNABIS
  • Compartilhe esse post
  • Compartilhar no Facebook00
  • Compartilhar no Google Plus00
  • Compartilhar no Twitter

"A Califórnia apresentou às pessoas um novo modelo para o sonho americano - em que a ênfase estava na capacidade de assumir riscos, a disposição de apostar no futuro."

O historiador HW Brands referenciava a Corrida do Ouro da Califórnia de meados dos anos 1800, quando escreveu essas palavras, mas ele poderia estar escrevendo sobre a Corrida Verde que está ocorrendo agora. Como a Corrida do Ouro, a corrida verde começou na Califórnia , mas em vez de ser uma indústria instantânea, o verde está crescendo e se espalhando por todo o país como um incêndio - e ficando cada vez maior.

Tudo começou em 1996, quando o Estado Dourado tornou-se o primeiro a legalizar a maconha medicinal nos Estados Unidos. Desde então, 33 estados e Washington, D.C., seguiram, com dez dos que deram o sinal legal para uso recreativo. Junto com toda essa legalização vem dinheiro. Muitos disso. O Factbook do negócio de maconha está prevendo que as vendas subam para quase US $ 22 bilhões até 2022.

Não há um número tremendo de indústrias com projeções de crescimento como essa, e é por isso que os empresários e os líderes de grandes empresas estão correndo para encontrar seu lugar no ecossistema da cannabis. No verão passado, a cervejaria Constellation Brands, da Corona, fez grandes ondas investindo US $ 3,8 bilhões na canadense Canopy Growth Corp. E, de acordo com o The Wall Street Journal, a Heineken e a Molson Coors Brewing Company estão logo atrás, tendo anunciado acordos de desenvolvimento para bebidas infundidas com cannabis. 

“Estamos testemunhando uma tendência acelerada de investimento corporativo da Big Alcohol em empresas relacionadas à maconha, à medida que percebem a evolução da história de substituição de lubrificantes sociais - cannabis em vez de álcool”, diz Gregg Smith, fundador da empresa de investimentos de risco Evolution Corporate Advisors. 

Então, isso significa que é tarde demais para startups e empreendedores individuais entrarem em ação? De jeito nenhum, diz Smith. "Muitas destas empresas estão agora a competir para conseguir um parceiro de dança de cannabis e podem fornecer escala, credibilidade e capital, mas ainda existirão oportunidades para fabricantes de produtos de cannabis de menor qualidade."

E não é só o Big Alcohol entrando no jogo verde. Gigante da computação, a Microsoft fez uma parceria com a KIND para fornecer soluções de software de rastreamento de semente para venda; grandes varejistas como Walmart, Home Depot e Amazon vendem equipamentos em crescimento; e no ano passado, Jack in the Box anunciou um plano para oferecer uma Merry Munchie Meal, com temática de maconha, por US$ 4,20 em alguns locais da Califórnia.

Mas, por mais que as grandes empresas tenham muito dinheiro para apoiar essas iniciativas, elas nem sempre gostam de assumir grandes riscos. E isso pode ser uma grande vantagem para empreendedores destemidos e ágeis, diz Jon Cooper, fundador e CEO da Ebbu, uma empresa líder em pesquisa de canabinóides com sede no Colorado. "Se o seu objetivo é eventualmente ser comprado, é fundamental pensar sobre o que as grandes empresas gostariam de comprar versus construir. Se o objetivo não é ser comprado, ainda haverá muito espaço para criar um nicho na indústria."

Esses nichos vão desde o crescimento até a embalagem e a tecnologia. Diz Drake Sutton-Shearer, fundador e CEO da PrØhbtd Media, uma empresa líder em marketing e media de cannabis: "Ainda estamos no rés-do-chão e o mercado está aberto para os empresários entrarem no negócio da cannabis."

Então, onde você começa? Para os não iniciados, o número de pontos de entrada na indústria da cannabis pode ser esmagador. Existem dispensários, serviços de entrega, comestíveis, uso médico, cultivo e óleo de CBD, só para citar alguns. Antes de tentar a sua sorte em qualquer vertical, especialistas na área têm um conselho abrangente para empreendedores iniciantes: aprenda antes de pular. “Leia, vá a conferências e peça conselhos às pessoas”, diz Sutton-Shearer. “É importante conhecer os legisladores locais e os encarregados da aplicação da lei onde você deseja iniciar seus negócios”, acrescenta Erik Blakkestad, da relação com clientes da Electrum Partners, uma empresa de serviços de consultoria especializada em maconha medicinal e recreativa.

E enquanto você está ganhando toda essa nova informação, pense no que você já sabe - operações de escritório, embalagem, desenvolvimento de software, por exemplo. Nem todas as empresas baseadas em maconha tocam na planta. Toda uma indústria auxiliar surgiu para apoiar a economia da maconha, incluindo contadores, advogados, desenvolvedores de software e gênios de marketing. Robert Fireman, CEO da MariMed, sugere que as habilidades e os conhecimentos que você tem das indústrias paralelas vão “diferenciar você e acrescentar um valor indiscutível a uma empresa de maconha”.

Olhando para um futuro não muito distante, Fireman vê um potencial explosivo de crescimento em tecnologia, cultivo e métodos de produção, práticas de destilação, branding, embalagem e merchandising. “Em particular, há uma oportunidade significativa de crescimento na implementação dos padrões de fabricação da FDA. As empresas de cannabis que atendem aos padrões GMP estarão bem posicionadas quando ocorrer a legalização federal”, diz ele.

A legalização ocorrerá nos próximos anos e, em caso afirmativo, que efeito terá sobre os empresários de cannabis? A maioria dos especialistas acredita que o fim da proibição federal vai derrubar as portas da indústria. Você vai estar lá e pronto para colher os benefícios? É disso que trata essa questão especial: informar e inspirar os próximos grandes inovadores do Green Rush. Você está pronto para apostar sua reivindicação?

Fonte: Green Entrepreneur