CBD SE TORNOU MAINSTREAM: O QUE VEM A SEGUIR?



CBD SE TORNOU MAINSTREAM: O QUE VEM A SEGUIR?

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Os que trabalharam na indústria do cânhamo nos últimos anos testemunharam um aumento exponencial na demanda por CBD. O setor de CDB atingiu o pico? Resposta curta: não - estamos apenas arranhando a superfície do potencial da CBD - mas, para responder plenamente à pergunta, é útil entender como essa loucura do CBD começou.

Com a Farm Bill de 2014, o cultivo de cânhamo e venda de CBD tornou-se legalmente federal pela primeira vez em 75 anos, nos EUA. Enquanto isso abriu a porta para a aceitação do mainstream, o CBD ainda era considerado um produto marginal. As empresas que procuravam vender produtos de CBD tinham que trabalhar com fazendas especiais licenciadas pelos Programas Piloto de Pesquisa do Hemp. Muitos estados estavam inseguros sobre como regulamentar o CBD e muitas vezes havia contradições regulatórias entre os departamentos estaduais. Apesar da legalidade dos produtos, muitas vezes era difícil obter serviços bancários comuns ou até parceiros de transporte dispostos a transportá-los.

Apesar dessas dificuldades, a corrente para o CBD estava totalmente em andamento. Enquanto grandes corporações e plataformas de marketing tradicionais não queriam nada com ele, varejistas independentes em todo o país estavam adotando o CBD em massa. Escritórios de quiropraxia, farmácias e lojas de nutrição reconheciam tanto a demanda quanto os benefícios para a saúde de seus clientes. O interesse do consumidor cresceu lentamente até que, em 2017, o CBD era uma commodity quente para os varejistas especializados - embora a maioria dos americanos ainda não tivesse ouvido falar ou percebido que estava ligado ao movimento pró-maconha medicinal que varria o país.

Em 21 de dezembro de 2018, a indústria do cânhamo levou seu maior passo em frente. A passagem do Projeto de Lei Agrícola de 2018 fez a transição do cânhamo e do CBD de programas-piloto para um status legal permanente. Quase da noite para o dia, houve uma mudança de paradigma em como os americanos olhavam e tratavam o CBD. Bancos segurados pela FDIC abriram contas para empresas de CBD. As questões colocadas pela equipe de atendimento ao cliente mudaram de “esses produtos são ilegais?” para “eu ouvi falar sobre o CBD; Quais produtos seriam certos para mim?”. As universidades de pesquisa médica estão co-patrocinando estudos sobre os efeitos do composto. A Agência Mundial Antidoping, que supervisiona atletas olímpicos, removeu-o de sua lista de substâncias proibidas, abrindo o potencial para o endosso de atletas de classe mundial.

Os principais consumidores agora estão prontos para o CBD e a demanda está crescendo a cada dia. As empresas registraram crescimento recorde nos últimos meses. As receitas da Medterra aumentaram 35% nos 30 dias seguintes à assinatura da Farm Bill. O que é ainda mais emocionante é que o crescimento parece sustentável à medida que novos canais se abrem continuamente.

Com a atenção recém-descoberta em CBD, houve um aumento no escrutínio. Muitos céticos afirmam que é apenas a última moda da saúde e, devido à falta de pesquisa médica, questionam se tem algum benefício. Nós certamente não podemos esperar que o interesse cresça perpetuamente a essa taxa, mas a demanda do consumidor por cânhamo e CBD não mostra sinais de desvanecimento. Pesquisa clínica significativa está em andamento e os usuários experientes só se tornaram mais ativos em seus efeitos.

Com a mais recente pesquisa da Harvard Medical reconhecendo a inflamação como um fator comum em muitas doenças, as propriedades anti-inflamatórias e não psicoativas do CBD o abrem a todas as classes sociais.

A maior mudança na indústria desde a aprovação da Farm Bill de 2018 é o interesse de grandes varejistas com milhares de lojas de varejo nos Estados Unidos. Esse interesse por si só superará o que a indústria CBD fez nos últimos anos e expandirá para uma indústria de US $ 20 bilhões prevista para 2022.

Além disso, essas grandes corporações representam um selo significativo de aprovação para essa indústria em crescimento. Um dos primeiros varejistas americanos a dar esse passo em frente é o CVS. Com um lançamento em vários estados, a CVS fez manchetes por sua posição progressista no CBD. Os consumidores que veem a substância nas principais lojas varejistas não hesitam mais em experimentar os produtos sobre os quais ouvem notícias. Isso desencadeou uma reação em cadeia para que outros varejistas começassem a transportar CBD.

Com esta oportunidade de mercado agora florescendo, os consumidores viram uma enxurrada de novas empresas. Isso mudará a indústria de maneiras boas e ruins. As empresas despreocupadas com a qualidade (ou mesmo vendendo a CBD genuína) representam um risco de prejudicar as percepções dos consumidores sobre a sua eficácia. Para combater isso, os grupos industriais estão desenvolvendo aprovações de terceiros, como a Autoridade de Cânhamo dos EUA, para auditar a cadeia de fornecimento e a fabricação de possíveis empresas. Essa transparência incentiva tanto os consumidores quanto os varejistas a entrar no espaço.

A onda de novas empresas CBD pós-2018 Farm Bill está impulsionando uma inovação significativa. Onde a concorrência relativamente baixa do passado não forçou a inovação ou a diferenciação, as empresas estão agora tentando identificar seu lugar único no mercado. Essa inovação irá, em última análise, beneficiar os consumidores, pois as empresas mais eficazes ou especificadas manterão os consumidores escolhendo entre uma infinidade de opções. Embora tenha sido bom o suficiente para simplesmente vender tinturas de CBD pura, os consumidores agora estão exigindo misturas exclusivas de produtos que são mais eficazes. As empresas que não podem evoluir simplesmente desaparecerão na obscuridade e nas prateleiras de varejo.

Estamos apenas começando a ver o verdadeiro potencial do cânhamo. O CBD tem sido a pedra angular do renascimento do cânhamo, mas o futuro incluirá uma variedade de outros canabinóides derivados do cânhamo que são semelhantes ao CBD, mas que oferecem efeitos abrangentes no corpo. Um deles é cannabinol (CBN), cuja pesquisa demonstrou potencial como um auxílio efetivo ao sono.

Com uma indústria em rápido crescimento que agora está apenas superando grandes obstáculos regulatórios, é quase impossível prever como o CBD evoluirá nos próximos anos. O que pode ser certo é que está rapidamente se tornando um pilar para os consumidores em todo o mundo e está começando a atingir seu verdadeiro potencial.

Fonte: Green Entrepreneur