FACEBOOK E GOOGLE NÃO SÃO TÃO RICOS EM CANNABIS



FACEBOOK E GOOGLE NÃO SÃO TÃO RICOS EM CANNABIS

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Imagina ser um investidor de capital aberto ou que tenha obtido milhões de capital com sucesso para iniciar uma startup nos EUA, sem praticamente nenhuma maneira de comercializar-se com eficiência.

Louco, certo?

Mas isso é exatamente onde estamos dentro do espaço cannabis - gigantes da mídia, como Google, Facebook e outros, não permitirão a publicidade da maconha legal.
 
Isso tem que mudar. Com os estoques de maconha em alta e as estimativas de receita em bilhões, é hora de reconhecermos a necessidade robusta de permitir que as marcas de maconha anunciem. Isso é necessário não apenas para aumentar as vendas, mas também para fornecer uma plataforma para educar e fornecer informações factualmente relevantes ao público e aos consumidores.

O governo e a mídia devem encontrar um terreno comum para entregar uma solução. As conversas precisam ser feitas para que os consumidores possam tomar decisões responsáveis ​​e informadas. Caso a incerteza continue em torno dos regulamentos de publicidade e conformidade, o Google, o Facebook e outras agências de publicidade continuarão apreensivas sobre a possibilidade de entrar nesse setor de crescimento legítimo de outra forma. 

O problema
Nos Estados Unidos, a cannabis ainda é considerada ilegal a nível federal. Isso levou a muitas perguntas não respondidas sobre regulamentos de publicidade e como permanecer em conformidade. Cada estado geralmente tem seu próprio conjunto de diretrizes com as quais uma empresa deve obedecer. Por exemplo, anúncios na Califórnia podem conter ofertas promocionais, enquanto no Estado de Washington eles não podem. 

As empresas devem se certificar de que não estão cruzando as linhas de estado com suas mensagens, e seus públicos-alvo devem ter idade legal. Embora tenha havido algum progresso em nível estadual, o ar de incerteza e cautela persistirá na publicidade, desde que a cannabis seja definida como uma droga ilegal nos Estados Unidos.

A oportunidade
Embora as empresas de cannabis continuem a remar nas águas turvas das regulamentações, a ad-tech e os dados estão posicionados para desempenhar um papel importante na orientação dessas empresas e na expansão de seus horizontes para o mercado e a meta efetiva. As empresas de cannabis estão ansiosas e entusiasmadas ao saber que existem alternativas de tecnologia de alta credibilidade à sua disposição. Essas empresas de tecnologia de anúncios estão trabalhando com marcas de cannabis porque estão confiantes de que sua orientação beneficiaria seus negócios e garantiria que eles estivessem seguindo as regulamentações.

As empresas de tecnologia de anúncios agora têm a capacidade de determinar como, quando, onde e quem deve ser alvo de um anúncio específico. Com a análise de localização, a indústria pode criar públicos-alvo que visam explicitamente um consumidor de cannabis compatível, como nunca antes, ao mesmo tempo que elimina o risco de atingir um público menor de idade. Ao utilizar a tecnologia, permitirá que as empresas de cannabis tenham uma voz pública.

Com os gigantes da tecnologia atualmente andando de um lado para outro e fugindo da cannabis, empresas menores de tecnologia de anúncios têm a oportunidade de preencher o vazio e oferecer publicidade convencional a uma indústria que anteriormente não tinha capacidade de atingir seu público.

Quer se trate de regulamentações governamentais ou do infeliz estigma que vem com a maconha, os jogadores poderosos, como o Google e o Facebook, provavelmente deixarão a poeira se estabilizar antes de permitir que a maconha anuncie em suas plataformas. Como resultado, há um vazio evidente na publicidade de cannabis que permitiu que algumas poucas plataformas de publicidade recebessem as empresas de braços abertos.

Mas cuidado com os "vendedores de óleo de cobra". As empresas devem fazer o dever de casa antes de gastar dinheiro com publicidade em qualquer agência ou plataforma. Eduque-se, veja se eles têm referências e com quem estão trabalhando atualmente.

Assim como você não pode colocar pasta de dentes de volta no tubo, não pode descarrilar o trem de legalização da cannabis. O espaço de maconha que está surgindo continuamente é novo, com novas ideias e indivíduos motivados e definitivamente está aqui para ficar. Agora é a hora de uma empresa de maconha anunciar e se diferenciar em um mercado sempre crescente. A falta de recursos só impedirá o crescimento e afetará as economias dos EUA e do Canadá. Enquanto o Google e o Facebook não são tão ricos em cannabis, existem outros players de tecnologia de anúncios que são.

Fonte: Green Entrepreneur