O GÊNIO DE BRANDING DA AMÉRICA ESTÁ LEVANDO A MACONHA AO PRÓXIMO NÍVEL



O GÊNIO DE BRANDING DA AMÉRICA ESTÁ LEVANDO A MACONHA AO PRÓXIMO NÍVEL

O GÊNIO DE BRANDING DA AMÉRICA  ESTÁ LEVANDO A MACONHA AO PRÓXIMO NÍVEL
  • Compartilhe esse post
  • Compartilhar no Facebook00
  • Compartilhar no Google Plus00
  • Compartilhar no Twitter

Se há uma coisa que os EUA faz realmente bem, é vender produtos. Desde a Air Jordan até a fidget spinners, a máquina de vendas dos EUA sabe como aumentá-la aos milhões e criar produtos. Parte desse sucesso tem a ver com o design elegante e inovador, como o iPhone. Mas o que está quase sempre por trás de um ótimo produto que vende é uma característica fundamental: spot-on.

Agora, a expansão da indústria de cannabis - que é projetada pela BDS Analytics como um negócio mundial de US $ 32 bilhões até 2022 - está entrando no jogo. Com o uso adulto e a maconha medicinal agora legal em uma sólida maioria da América do Norte, os fabricantes de produtos de cannabis estão concentrando sua atenção em maneiras inteligentes de atrair os consumidores para seus produtos. Muitas das ofertas são únicas e de alto nível, como canos de grés artísticos e papéis de luxo em ouro 24k, e outras são ferramentas utilitárias, como sistemas de iluminação interna para locais de cultivo hidropônico. Todos eles têm uma coisa em comum - são movidos por um estilo de reconhecimento de marca extremamente nítido.

Embora o Canadá certamente tenha saltado para a produção legal de maconha na América do Norte desde a legalização do uso de maconha em todo o país em outubro, são os Estados Unidos que estão preparados para desenvolver marcas de maconha que realmente atinjam o alvo. O GrowthOp relata que o CEO Ben Kovler, da Green Thumb Industries de Chicago, disse em uma recente conferência de cannabis em Toronto: “Os canadenses têm uma vantagem inédita na produção em larga escala, agricultura em larga escala, insumo de commodities em larga escala, mas os EUA têm uma vantagem nas marcas e na experiência do consumidor.” 

Um bom exemplo atual de construção de mega marcas é o produtor de cannabis Cresco Labs e a contratação do premiado designer Scott Wilson como diretor de experiência da empresa. Wilson é detentor do Prêmio Nacional de Design da Cooper-Hewitt, um dos maiores prêmios de design do país, e já foi designer-chefe da Nike. O CEO da Cresco, Charlie Bachtell, disse à Fast Company sobre a mudança: “Sabemos que nem sequer arranhamos a superfície quando se trata de métodos de consumo, formulários, widgets associados ao consumo. Há muitas oportunidades para melhorar essa experiência do consumidor.”

E provavalemente vão melhorar, pois a Cresco garantiu recentemente US $ 100 milhões em financiamento privado, uma iniciativa que certamente levará a aquisições estratégicas, maior reconhecimento da marca e mais crescimento.

Outros estão aprimorando a aparência de suas marcas também, como os jogadores do setor de comestíveis de maconha. Há cada vez mais produtos de cannabis brilhantes a aparecer nos retalhistas premium em todo o país. Não muito tempo atrás, os dispensários de maconha vendiam chocolates e biscoitos de maconha em embalagens plásticas que pareciam estar um pouco acima da qualidade de uma bolsa Ziploc.

Hoje as apresentações são muito mais sofisticadas. A Kiva Confections tem polido constantemente a sua aparência desde 2010 e é agora uma vendedora bem reconhecida e amplamente vendida de chocolates com infusão de cannabis nos EUA. A empresa Lord Jones, que produz uma loção para o corpo de cannabis com alto teor de CBD, é atualmente vendida na Sephora.

À medida que a indústria de cannabis diminui a venda para um público mais mainstream nos próximos anos, as mesmas ferramentas de marketing usadas para promover bebidas esportivas, perfumes e automóveis serão usadas para vender produtos legais de cannabis.

"Se você me perguntasse há dois anos, se iriamos conseguir que o diretor de criação global da Nike nos ajudasse a trazer cannabis aos dias de hoje, minha resposta teria sido 'Sem chance'", disse Bachtell.

Você pode apostar que é apenas uma questão de tempo até que algum importante ator de Hollywood ou uma figura de alto escalão se apresente diante de uma empresa de cannabis de bilhões de dólares.

Fonte: Forbes