O QUE VEM A SEGUIR PARA GESTÃO DE MARCA DA CANNABIS



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É apenas uma questão de tempo até vermos a maconha em displays de ponto de venda em dispensários? 

“O que a maioria dos consumidores de cannabis não está conseguindo entender é que o álcool e o tabaco são os agentes controladores em relação ao sucesso da indústria de cannabis. O álcool controla os parâmetros de distribuição, enquanto o tabaco influencia o marketing e o branding", diz Danny Keith, CEO / fundador da Cannabis Club TV.

Krista Whitley, CEO da Altitude Products, de Las Vegas, assume uma postura semelhante. "Eu prefiro não comentar sobre a comparação entre tabaco e cannabis, como um é veneno e o outro é medicação de cura."

Tim Calkins, professor de marketing da Kellogg School of Management na Northwestern University, prevê um ambiente altamente competitivo. “Veremos atividades de criação de marca muito criativas nos próximos anos. Eu antecipo que o investimento em marketing crescerá exponencialmente à medida que as empresas trabalharem para conquistar uma posição de liderança e capturar valor em um mercado emergente.”

O QUE VEM A SEGUIR PARA GESTÃO DE MARCA DA CANNABIS

Educação como um atributo da marca de cannabis

Danny Keith acredita que o branding da maconha será impulsionada mais pela educação do que pelas imagens.

“Há mais novos clientes no espaço cannabis do que em qualquer outro espaço na história recente em torno do consumo de produtos. Sem educação de produto, os clientes são ignorantes.”

“É importante que as marcas estabeleçam sua presença para o seu reconhecimento e, ao mesmo tempo, informem sobre a qualidade do produto. Só então os dois podem se casar e ter presença de marca no nível do dispensário, enquanto o cliente apela no nível macro de conscientização. ”

Quanto de educação os consumidores de cannabis querem?

Se o crescimento do mercado requer consumidores informados, a educação faz sentido. O que é desconhecido é a sede do consumidor de maconha recreativa por informações sobre produtos.

Em 2017, as vendas legais de cannabis dos EUA foram estimadas em US $ 9,2 bilhões pela Arcview Market Research / BDS Analytics.

A organização prevê um mercado de US $ 47,3 bilhões até 2027.

Neste momento, cerca de 2/3 dos gastos são recreativos e 1/3 para medicamentos.

Fonte: Forbes

 

 

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