POR QUE USAR DADOS É ESSENCIAL PARA O SEU SUCESSO?



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Os melhores profissionais de marketing são solucionadores de problemas adaptáveis - e não faltam problemas para resolver em uma indústria nascente como a maconha.

Embora o marketing de produtos e serviços relacionados à cannabis possa parecer desanimador, os empreendedores estão aprendendo a analisar e resolver problemas - como em qualquer outra indústria - utilizando dados.

Não é uma pessoa analítica? Aqui está o que você está perdendo.

Insights em tempo real sobre o comportamento do cliente
Com a legalização varrendo os EUA, a cannabis finalmente emergiu das trevas, fornecendo mais informações sobre o consumidor típico de cannabis.

Agora, os profissionais de marketing podem usar os dados para descobrir exatamente quem está comprando nos dispensários, em que estão interessados e como segmentá-los. Essa informação permite que fabricantes, distribuidores, varejistas e empresas acessórias compreendam melhor o cenário e vejam a evolução da base de consumidores.

Nesse novo espaço, uma das maneiras mais fáceis de fracassar é interpretar mal o mercado. Isso pode significar criar o tipo errado de produto ou perder a marca em seu cliente ideal e suas necessidades. Os empreendedores de cannabis querem tomar decisões inteligentes, e a indústria de big data está se expandindo para satisfazer essa demanda, ajudando a esclarecer o que está acontecendo - geralmente em tempo real.

Segmentação hiper-regional
Ao criar novas campanhas de cannabis, muitas vezes procuramos inspiração nos sucessos das indústrias de tecnologia e saúde. Esses dois setores prosperam na inovação e as empresas nesses espaços comercializam seus produtos e serviços usando apresentações de dados criativas.

Por exemplo, eles usam dados para resolver enigmas de marketing, como: Para quem é este produto ou serviço? Nossas suposições iniciais foram precisas? Quais informações demográficas latentes estão crescendo?

A análise de dados também pode informar uma empresa de maconha que tem os mercados de maconha medicinal ou recreativa de mais rápido crescimento. Afinal, o setor é hiper-regional e os regulamentos podem ser drasticamente diferentes de um estado para outro. As tendências de dados ajudam essas empresas a saber onde explorar a expansão e quais mercados podem ser mais desafiadores - ou um completo desperdício de tempo.

Estatísticas favoráveis à mídia
Jogar ao apetite da mídia por tendências de dados também é uma ótima maneira de obter cobertura para uma empresa relacionada à cannabis. Isso pode significar classificar os tipos de produtos mais populares pelas vendas gerais, acumular taxas de imposto nas principais cidades dos EUA ou até mesmo comparar certos aspectos do rápido crescimento da indústria de cannabis com o boom tecnológico do início dos anos 2000.

É verdade que algumas marcas de cannabis têm sorte sem depender de dados. No entanto, com as redes sociais fechando as marcas de cannabis e silenciando os influenciadores sem um pedido de desculpas, é mais sensato confiar em fatos concretos do que em milagres imprevisíveis. Os nomes das famílias de amanhã são criados - estudando, adaptando e avaliando dados.

Fonte: Green Entrepreneur