USANDO O PODER DA INFLUÊNCIA PARA CONSTRUIR SUA MARCA GLOBAL DE CANNABIS



USANDO O PODER DA INFLUÊNCIA PARA CONSTRUIR SUA MARCA GLOBAL DE CANNABIS

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As principais tendências globais tendem a se originar de um punhado de regiões e cidades influentes em todo o mundo. No caso da maconha, Los Angeles sempre foi o marco zero para o surgimento dos primeiros produtos de marca legais.

Foi possível, nos últimos três anos, observar a indústria crescer de um pequeno grupo de produtos a um elaborado mix de marcas excelentes que os consumidores agora podem desfrutar. 

O caminho para influenciar não é segredo. Saiba como construir uma marca poderosa e de longo alcance.

Influenciando os influenciadores
O mundo do marketing aceitou que as vozes dos influenciadores podem desempenhar um papel poderoso na construção da reputação de qualquer novo produto. Então, como as empresas de maconha estão conseguindo que mais consumidores e influenciadores saiam do “armário de maconha”, quanto mais compartilhem seu entusiasmo online?

Los Angeles é o epicentro da cultura e influência da cannabis. Ao longo da última década, os consumidores que vivem na Costa Oeste tiveram o luxo de poder comprar produtos de cannabis em várias formas. Cartuchos de óleo de cannabis vape, por exemplo, foram disponibilizados pela primeira vez legalmente na Califórnia e agora são populares em outros estados.

Para o resto do mundo, ainda é novo. É por isso que um simples prazer de um pacote de juntas perfeitamente enroladas, em sua própria caixa bonita, está provocando excitação. A possibilidade de um dia comprar e consumir cannabis não é mais uma novidade - está chegando cada vez mais perto.

Marcas de qualquer setor têm a chance de ganhar exposição alinhando-se com influenciadores populares. Esse tem sido o resultado final. No entanto, mergulhando abaixo da superfície, verdadeiramente educando o indivíduo sobre o produto e tornando-o um evangelista da marca, um relacionamento mais significativo e influente é forjado: é assim que as principais marcas de cannabis estão se estabelecendo em um ambiente em rápida mudança.

Mudando o estigma contra a cannabis
A Califórnia foi o primeiro estado a adotar a maconha medicinal em 1996. Este ano, tornou-se o maior dos nove estados a legalizar o uso de adultos. No entanto, mesmo nos estados legalizados, as marcas enfrentam obstáculos para se conectar com novos clientes, e é aí que entram os influenciadores.

Um grande desafio é a atitude restritiva em relação às empresas de maconha quando se trata de promover anúncios e conteúdo nos canais tradicionais e digitais. Tanto o Facebook quanto o Instagram proíbem a publicidade à maconha. Como resultado, marcas inovadoras optam por redirecionar os orçamentos de anúncios para alavancar relacionamentos com indivíduos e influenciadores amigos da maconha com seguidores devotados.

Mudar algumas das suposições sobre o uso de cannabis também é uma obrigação para as marcas. O consumidor moderno de cannabis não cede ao estigma negativo associado à planta; eles desejam uma estética elegante e, para satisfazer isso, usam táticas de marketing que são artísticas, profissionais e informativas.

Os varejistas de ponta, como a MedMen, abriram o caminho nessa arena, com suas campanhas publicitárias desestigmatizantes, ativações comuns da comunidade e permitindo que os funcionários sejam evangelistas da marca. A Eaze, uma empresa de tecnologia, permite a entrega de produtos de cannabis fornecendo conveniência sob demanda e uma interface de usuário móvel e elegante, semelhante à Uber ou Postmates. Eles também têm um programa de referência lucrativo que mantém os clientes felizes compartilhando suas experiências positivas e o amor pela marca.

As pessoas sentem-se confortáveis com essas marcas e, para a população latente de pessoas de fora, elas fazem a cannabis parecer divertida, rápida e moderna.

Exportar cannabis? Olhando para o futuro
Para expandir, é essencial primeiro poder exportar. Embora ainda seja federalmente ilegal nos Estados Unidos, o Canadá tornou a cannabis legal em nível federal e permite a exportação de cannabis medicinal para países selecionados em todo o mundo. Adultos em todo o Canadá podem legalmente comprar de produtores licenciados a partir desta semana.

Hoje, a criação de parcerias com empresas canadenses é uma das poucas opções disponíveis para as marcas de cannabis nos estados que buscam expandir no exterior. Acreditamos que em breve haverá mais oportunidades enormes de crescimento internacional para marcas de cannabis hoje que se posicionem cedo.

É claro que um dia haverá um “Bacardi de cannabis” que terá alcance global e estamos entusiasmados por fazer parte desse crescimento e esperamos pelo fim da proibição.

Fonte: Green Entrepreneur